路演活动方案(范文五篇)。

时间流逝了，匆匆的流逝了，工作已经告一段落了，为了迎接新的工作目标，想必现在的你有必要写一写策划书了。你知道写策划书需要注意哪些问题吗？下面是小编精心整理的路演策划书，欢迎阅读与收藏。

路演活动方案 篇1

一、活动背景

河北省c市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。

当即经济环境……居民收入……

汽车经销现状……

消费者对车型需求调查……

xx家用轿车在当地销售状况……

二、活动主题

“靓车美女畅享激情夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”

三、活动地点

c市所属：b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县，共计8个县市。

四、活动时间

XX年7—8月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。

五、主要内容

（1）xx车队巡游宣传；（上午）

（2）广场车展；（下午至晚上）

（3）试驾；（下午至傍晚）

（4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场）

六、活动目标

（1）全面宣传、展示XX主推车型的性能、特点、价格优惠；

（2）提升xx轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对xx车的知信度。

（3）密切与县级汽车经销商的.合作关系。

七、前期准备工作

（1）场地协调……

（2）宣传物品设计、制作（明细）……

（3）聘请演艺公司（4s店）

（4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商）

（5）市场相关信息搜集

（6）后勤保障（明细）……

八、造势宣传方案

（1）县市有线（数字）电视飞字广告……

（2）dm单……

（3）海报、条幅……

（4）短信……

（5）客户档案利用（一对一电话通知）……

九、现场布置（以首站y市为例）

广场氛围——

整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。

十、活动流程：

上午8：00：到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。

8：30：车队巡游开始，巡游路线……

11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。

12：00：展出车辆到位

13：30：播放音乐，各路工作人员就位；

14：00：下午演出开始，试驾报名开始，到位；

演出节目单（略）

主持人主持词大纲（略）

试驾互动……

16：30：演出结束，试驾继续

17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，、工作人员（发放dm）跟随，停靠站点……（略）

19：30：播放dj音乐暖场

20：00：晚场演出开始

演出节目单（略）

互动游戏……

走秀

当天购车者互动……

22：00：活动结束。

十一、活动经费预算

（略）

路演活动方案 篇2

一、活动主题：

风雨中，我与xx一并前行——xx周年庆典文艺晚会

二、活动时间：

20xx年3月22日

三、活动地点：

预订酒店

四、活动对象：

公司全体职员

五、晚会节目要求

内容健康向上、积极乐观。可演唱、团体合唱、小品、相声等，形式不限。

六、评委安排

公司领导

七、评分细则

1、领导评委：采用十分评分制，满分为10分，保留小数点后两位，现场统计核分。去掉一个分和一个最低分后，其平均分为该选手的最后得分（具体评分表见附件）；

2、所有奖励项目按照选手分数高低进行排列。

八、现场保障

1、由总经理助理全程做好总协调工作；

2、由人事主管全程做好现场布置及后勤服务工作；

3、由人力资源部全程负责现场统分、报分工作；

4、由网络工程师全程做好现场设备的支持工作及摄影；

5、由总经理助理、前台文员负责现场主持；

6、由生产部经理全程负责往返员工的.指挥安排。

九、晚会程序

1、18：00参加晚会的演职人员及现场后勤保障工作人员达到酒店，熟悉场地及音响设备；

2、18：20评委及观众入场完毕（建议租赁大巴接送员工）；

3、18：30主持人登场，介绍到场领导及开场白；

4、18：35总经理致辞；

5、18：45晚会开始（每次参赛选手表演完毕后，由评委现场评分，主持人现场公布参赛选手的分数）；

6、22：00主持人宣布获奖名单；

7、22：05颁奖典礼（一等奖、二等奖、三等奖）

8、22：30主持人邀请公司领导抽取12名幸运观众，并现场赠送幸运奖；

9、23：00全体合唱《明天会更好》

10、23：10全体返回

十、奖励设置

本次大赛设置一等奖1个、二等奖2个、三等奖3个、优秀组织奖2个、优秀班组奖2个；

奖金设置：一等奖300元、个、二等奖200元、个、三等奖100元、个，幸运观众12名；

奖品设置：一、二、三等奖荣誉证书各1本，优秀组织奖、优秀班组奖奖状各1个，幸运观众生活套装各1套（幸运观众建议购买含洗发水、香皂等的生活套装）；

十一、颁奖嘉宾

一等奖：董事长

二等奖：总经理、行政副总

三等奖：财务总监、采购副总、生产副总

优秀组织奖：行政副总、财务总监

优秀班组奖：采购副总、生产副总

幸运观众：全体领导评委（每人两次）

十二、其他注意事项

1、各部门要做好此次活动的广泛宣传、深入发动，并要认真组织带头参加。如参加演出节目低于部门总人数的5%者，将按管理、组织不力对其部门负责人处以50元、欠缺1个的处罚，并作为主管人员组织、管理能力考评的重要标准，多者不限（人数较少的部门至少一个节目）；

2、各部门应鼓励员工到晚会现场，座次不限，坐满为止，但绝对不能影响公司的正常生产运营；

3、所有人员应爱护场地卫生，不要有影响晚会进行的行为和举止；

4、由前台文员提前准备评分纸，供评委评分使用；

5、由网络工程师设计周年庆典彩色喷绘，并于8日17：30前将样稿报送采购部进行采购；

6、由人力资源部提前准备抽奖箱及小白纸，供公司领导抽取幸运观众；

7、由采购部于12日17：30之前将彩色喷绘采购到位；

8、由采购部于12日17：30之前将印有“热烈庆祝湖南xx有限公司顺利投产一周年”条幅采购到位（8米）。

9、公司所有职员进场时，请在活动前台领取小白纸，写上所在部门或车间及自己的姓名，并投入“抽奖箱”，以便“幸运观众”的产生。

十三、费用预算

xx周年庆典仪式。

路演活动方案 篇3

【一】、活动概述：

陕西XX汽车销售服务有限公司隶属于一汽财务有限公司，是一家经营奥迪品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后维修服务的奥迪品牌4S店。

奥迪XX4S店成立三周年以来来，犹如一匹奔跑的骏马，正焕发着无限的活力。高质量的产品、高品质的服务、高品位的生活，是所有奥迪人一直追求的目标，是他们不断努力的方向和目标。

奥迪XX4S店为回报三年来所有的新老客户对本店的支持，借此三周年店庆之机会，特举办这次真情回馈及车友俱乐部自驾游活动。

【二】、活动时间：

晚宴活动：XX年6月17日晚上18：00———20：00

【三】、活动地点：

奥迪XX4s店

【四】、活动主题：

“奥迪品质感谢西安感恩三年”

【五】、活动目的：

提高4S店知名度和美誉度；

促进产品销售；

提高奥迪系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车文化，提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度。

加强服务竞争意识。在与竞争品牌之间不断学习不断比较的基础上加强竞争意识，以此提高市场、品牌竞争力，使自身更加完善。

【六】、活动意义

在汽车行业树立良好的品牌，为此搭建一个规模化、专业化的信息平台、交流平台和交易平台。

提高奥迪车系的品牌影响力和市场竞争力，巩固消费者的品牌忠诚度。

【七】、活动对象：

新老用户、VIP客户、政界领导、车友俱乐部成员等

【八】、现场布置：

1、舞台搭建说明：

舞台以黑或银色的材料作为主色调，表现出科技、创新的理念。并搭建圆形转动舞台，配合现场灯光和烟雾在节目中营造如梦如幻的效果。

2、晚会4S店门口装饰：

花环搭建弓形入口，并在上边安装霓虹灯字体“奥迪XX4S店三周年庆典”。地上铺红色地毯和嘉宾通道连接。

3、会场色彩与布置

充分体现奥迪良好的企业文化与优势，形成鲜明、轻松的会场氛围。以厚重深厚的色调布置会场，增加环境与气氛的共鸣。

4、舞台设计

以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。

5、背板

以奥迪的企业LOGO作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业文化。

6、氛围配合

在门口搭建气球拱门，上附“奥迪XX4S店三周年庆典”及现场以气球、花束等装点，配合当天活动的喜庆。

7、签到台

装饰签到台侧面及台面，台面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情况。

8、佳宾通道

设立晚会佳宾通道，佳宾通道：由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。在通道最后搭建小台阶。

9、桌椅

摆放位置以全场观众都能看到舞台情况为宜。

10、冷餐、甜点

在活动现场摆放冷餐和甜点，以便嘉宾食用。

11、主持人

邀请两位知识型主持人，用其机智、睿智、灵活的风格充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。

12、摄像

现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采用。

【九】、活动现场氛围营造：

（1）音乐

已后重激昂的的音乐作为衬乐，寓意奥迪XX4S店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。

音乐以轻快柔和的轻音乐为主，使观众在静静的'聆听中感受奥迪企业信条与服务理念。

背景音乐以动感欢快的音乐为主，营造会场热烈欢快的节日气氛。使每一位现场嘉宾都可以感受到奥迪人的热情。

（2）烟雾和灯光

在节目表演和晚会进行过程中，烘托现场气氛增加晚会的感染力度。在大量常规灯、电脑灯基础上，启用大型激光灯制造灯炫目的现场特效，体现科技元素。

（3）10层高蛋糕塔

专门定制10层高蛋糕塔，活动第三篇章“感动”高潮氛围时，现场推出蛋糕塔、香槟塔，邀请领导进行切蛋糕仪式，来宾共同举杯庆贺奥迪XX4S店三周年庆典。

【十】、邀请人员：

奥迪陕西区区域经理

奥迪XX4S店总经理

媒体领导

媒体记者

预计人数：150200人

【十一】、活动执行安排：

活动预热期（庆典前15天）

拟订邀请嘉宾并发出邀请函，邀请其参与庆典活动，同时对活动所有物料进行制作和确定，为活动的圆满成功做下充分的铺垫。

活动执行期（庆典前5天）

活动执行期间，将所有物料及环节设定确认并执行，加强活动执行的把控性，保证开业活动的完成。从内外场包装都能体现奥迪车系的优良品质和完善的服务体系。这期间并进行媒体及其他方式的宣传造势，

活动高潮期（庆典当天）

在活动执行期间上演具有德国风味的音乐及舞蹈等一系列有利于提高企业品牌形象，传播诚信企业形象语言的相关节目，建立与诚信客户的直观倾情联系。活动结束后由相关媒体对本次活动进行专题报道。

【十二】、媒体宣传：

1、前期媒体宣传：

XX年X月X日华商报汽车版，1、4彩色版面软文报道一篇，介绍奥迪系列车系的相关信息及奥迪XX4S店三周年庆典活动。

2、报纸软文：

艰苦的三年，稳重的三年，创新的三年，辉煌的三年。

自从奥迪进入XX市场以来，三年时间里，我们经历了艰苦+稳重+创新=辉煌的三年。

为答谢新老客户对本店店三年来的支持与厚爱，本店借此三周年店庆之际，举办这次车友俱乐部自驾游活动，更有大礼包相送，详情请致电：029—XXXXXXXX

3、大标题：“奥迪品质感谢西安感恩三年”

XX年X月X——X日西安音乐广播介绍本次庆典的相关情况。

4、广播稿：（西安音乐广播，整点广告，09：00—20：00，15S广告）

XX奥迪4S店，为回报新老客户三年来对本店的支持关怀与厚爱，本店借三周年庆典之际举办这次车友俱乐部自驾游活动，更有大礼相送，名额有限，机会不容错过，详情请致电：029—XXXXXXXX。

5、后续跟踪报道：

XX年X月X日陕西交通广播、陕西旅游广播、西安音乐广播软新闻报道

【十三】、活动流程：

晚会主题诠释

【十四】、效果评估：

短时间内扩大本次活动的影响，从而提高品牌知名度和经销商的影响力。

收集潜在用户的资料，建立潜在客户数据库。

路演活动方案 篇4

一、路演策略

本次路演拟在市区、普宁、揭东等繁华及人流量较大的商圈，对中国移动td手机业务营销推广，是一次通过3.15国际消费者权益日树立移动公司的企业形象，通过大型、专业促销路演的方式进行中国移动td手机现场促销，主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。以“演示、互动、表演、抽奖”等形式推介给客户的宣传活动。路演活动的核心在于互动——即通过与客户的直接交流，了解其需求，再将合适的产品推荐给客户的过程。

二、路演构成

1）促销形式

通过大型、专业促销路演的方式进行中国移动td手机现场促销，主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。

2）业务推广形式

主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度

3）现场互动形式

通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力，积聚人气，能刺激消费者的购买欲望，路演过程中设立抽奖环节，活跃现场气氛，调动群众参与互动的积极性。

三、路演时间及地点

路演的活动期间为：3月15日——3月31日路演的活动地点为：揭阳市区、普宁市区、揭东县城

四、路演实战思路1）形象活动与体验活动并重

在活动开展的过程当中，充分结合形象活动与td验，让参与者有得看、有得玩、有得拿。

2）注重价值性，以生动的体验活动吸引用户抢购td手机或知识问答在现场段抢注活动的.过程中，以产品自身的价值性为吸引用户抢注购td手机为第一要务，通过丰富多彩的知识问答体验活动让用户了解千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐产品的优惠之处，从而自觉体验更多更好的中国移动产品的服务及业务。

3）注重客户引导，以丰富的礼品及奖品吸引用户眼球

在活动当中，除了以产品自身魅力吸引用户加入以外，还将设置丰富的礼品和奖品，以游戏、抽奖、纪念礼品等方式吸引用户参加现场活动，进一步调动起用户的积极性。

五、路演方式：（以1场1天为例）

歌、舞、小品、杂技、游戏、表演+现场终端产品及业务演示+宣传dm单派发+有奖互动

六、路演主持人串词示意

主持人邀请具有较高水平的专业人士，预告，活动介绍，背景音乐）（串词由主持人与移动公司工作人员衔接，之后内容主持人自行掌控和发挥）

路演演员通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力，能刺激消费者的购买欲望。

七、路演活动人员安排

（一）广告公司工作人员细则：

1、保障演出质量，控制演出节奏。

2、舞台搭建，确保达标。

3、确保音箱设备正常运行，中途不得因音响本身原因出现间断现象。

4、设计舞台背景、宣传单页、奖券、海报、展架等。

5、确定活动总负责人，各活动区的负责人，负责与各区的企业工作人员进行工

作协调。

6、负责中国移动td手机现场促销区的搭建和布置。

7、宣传单的派发。

8、现场活动气氛带动、活动宣传、引导市民参与各区活动。

（二）各分区人员配置舞台区人员配置

主持人1人（男女各1人）

摄影师：1人，负责活动全程摄影；专业dj: 2人，负责音响正常准确运行；灯光控制师：负责灯光正常、确保安全；舞台助理1人职责：

a)协助主持人的工作，安排引导演员上台；

b)协助主持人和观众完成舞台互动，准确及时提供相应道具；

c)提醒dj为演员播放伴奏曲；接待区人员配置：接待人员2人：td手机现场促销区：根据移动公司具体情况安排

八、人员管理跟进

按照人员工作职责进行工作，如遇问题第一时间回馈总负责人，活动结束后，整理完自己所在区域物品。会场工作人员

1.现场布置、舞台搭建人员

到达时间：15：00前向总负责人处报到。 17：00完成现场、舞台搭建。 2.各区工作人员

到达时间：18：00前相总负责人报到。

18:00~19:00协助相关工作人员做好本工作区的布置。

晚会工作人员到达时间：

活动中所有工作人员（接待员、舞台助理、道具负责人）在16点必须到位，向总负责人报到。 ①调音师（dj）到达时间：

17点前到达场地向总负责人报到。操控要点：

17：30前完成所有音响设备的调试。 18：00后配合活动流程进行播放。

18：00与主持人、演艺人员、舞台区助理沟通熟悉。活动中，如遇突发状况，应第一时间反馈总负责人。 ②主持人到达时间：

17：00必须到达活动场地向总负责人报到。操控要点：

16：00完成整理着装。

17:00与相关区域进行沟通（音响、舞台区助理、演艺人员）。活动开始后，应第一时间通知总负责人等待解决。 ③演艺人员到达时间：

18:00必须到达活动场地向总负责人报到。操控要点：

18:30完成整理演出服装。

18:00与音响师沟通所用光盘的顺序。 18:00表演前热身

热身表演中如遇突发状况，应第一时间通知负责人，等待及时解决。

九、20xx年揭阳移动公司3.15路演活动费用预算

路演活动方案 篇5

一、活动要素

活动主题：

活动时间：

活动地点：

二、主题思路

依据答谢老客户，营销新客户，见证龙鹤科技发展壮大历程这一特性，庆典活动将围绕以下思路进行：

1、通过一系列宣传，为十周年庆活动制造氛围。

2、以五周年庆为活动由头进行品牌宣传和网络推广。

3、通过龙鹤科技有发展历程展示，体现公司发展实力和未来趋势，让员工和合作伙伴对公司发展更有信心。

4、通过活动造势宣传，在消费者群体中赢得口碑。

5、借助活动感谢一直支持、关注我们政商界领导、合作伙伴和社会各界人士。

三、活动目的

1、通过本次活动大力推广龙鹤科技的社会责任感，建立品牌美誉度。

2、通过本次活动中龙鹤科技发展历程展示，让社会各界人士共同见证龙鹤科技的实力和对未来发展充满信心。

3、通过活动弘扬公司“诚信为本”的企业文化，展现公司团队拼博氛围。

4、让与会者参与活动的各个环节，充分了解龙鹤科技，见证龙鹤科技严把质量关的.经营理念。

四、方案内容

1、方案构思：

（1）宣传造势：以网络媒体为主，公司店面门头悬挂条幅，辅助宣传，将门头转化成宣传阵地，再配合媒体宣传造势；

（2）龙鹤科技文化长廊：分为龙鹤历程、龙鹤实力、龙鹤有未来、龙鹤文化四个篇章，让公司员工、政商界群体、新闻媒体、消费者等社会各界人士见证龙鹤科技发展轨迹同时对龙鹤科技充满信心；

（3）龙鹤感恩：文艺演出、答谢宴会、礼品馈赠；全省各门店开展“黑龙江龙鹤科技有限公司五周年庆典活动”。

2、预期效果：

通过事件营销宣传，扩大公司产品知名度；聚揽活动当天人气，拍摄庆典活动场景为后期宣传提供材料；社会各界人士共同见证公司实力；门店促销提高月度销量。

3、物料：

整编梳理公司信息，设计所需图片和相关文字材料，对接设计公司进行设计审稿。

4、会场布置：

（1）厂门口：拱门一个，气柱两个。

（2）门口红地毯，尺寸以入厂门口到办公楼实际情况衡量。

（3）礼炮8门，寓意财源广进。

（4）办公楼垂挂祝贺条幅和欢迎条幅约20条。

（5）龙鹤科技文化长廊视天气情况和会场大小决定，文化长廊设在室外或室内。

（6）入口至活动会议室导视指引、会场楼层导视，签到处、活动地、就餐地点导视。

（7）签到处也可设置在会议室入口，或一楼办公大厅。

①签到处背景：易拉宝“签到处。”

②答到台，台花，购买专用签到册、油性笔，活动结束后存档保留。

③两名礼仪定点服务、接待、指引参会人员，礼仪身穿旗袍、淡妆。

（8）会场内布置：

a、主背景：“纯净、大气”，公司VI标准应用“黑龙江龙鹤科技有限公司五周年庆典活动”

b、舞台、灯光、音响

c、会场内装饰：以KT版的形式粘贴在墙上，美观且利于后期拆除。

5、庆典活动流程：

8：00活动现场一切准备就绪，进行最后一次检查（红地毯、会场背景版、拱门、气柱、礼仪、礼炮、人员到岗等）

8：00—9：00嘉宾签到领取礼品袋，由礼仪引导参观文化长廊后进入会议室落座，礼仪应身穿旗袍，礼仪讲解龙鹤发展史和龙鹤文化。

9：18主持人宣布，庆典活动正式开始，礼炮响起。

9：20—9：25主持人宣布，全体员工整理队形，和参会人员一起共唱《龙鹤之歌》

9：25—9：30主持人介绍与会嘉宾

9：30—9：50董事长致辞

9：50—10：00邀请市领导致贺辞

10：00—11：30文艺演出（专业演出团队，二级演员）

10：40—10：50主持人宣布抽奖（待定）

12：00主持人宣布活动结束，并说明嘉宾宴会地点及到达方式。

签到礼品袋：龙鹤手提袋、企业手册、会议流程单。

会后礼品：凭邀请函可领取礼品一份。

媒体礼金：媒体人员除常规礼品外附红包礼金1000元/人。

6、活动费用预算：

（1）采购类和租凭灯费用：36500元

（2）物料设计制作费用：18680元

（3）礼品类费用：75800元

（4）不可控费用：2000元

合计：132980元

7、嘉宾邀请（由公司领导负责出面）：

嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函（重要嘉宾应派专人亲自上门邀请）。

嘉宾邀请范围：

A、政府领导

B、新闻媒体

C、合作伙伴

8、活动参与人员：

（1）活动组织策划人员

（2）布场工程人员

（3）专业主持人

（4）礼仪小姐从公司员工中挑选

（5）工作人员

（6）到场嘉宾

（7）公司全体员工，特殊情况需留岗人员除外。

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